TEHNOLOŠKI RAZVITAK IKT KAO FAKTOR PROMENE MENADŽMENTSKOG PRISTUPA INDUSTRIJI MEDIJA

Apstrakt

Медији масовне комуникације су, од свог настанка и развоја, помагале и дефинисале културолошке профиле на глобалном нивоу. Није било потребно пуно времена да та грана људске делатности, због свог потенцијала, постане индустрија, јер је масовност публике било потребно снабдети масовношћу садржаја, и медијска индустрија је, ако није и најпрофитабилнија, постала можда и најутицајнија индустрија на свету, чак и за структуре моћи готово једнако важна као војна индустрија или индустрија производње погонских горива. Утицај масовних медија на сваку сферу живота је енорман и трансформишући, али начин на који се њима руководило и принципи по којима је она функционисала је задржала аспекте традиционалног менаџмента. Међутим, развојем информационо-комуникационих технологија у индустрији медија променило се готово све, иако на први поглед не делује тако, јер су глобални медијски гиганти и даље најмоћније компаније медијске индустрије. Али, како је развој ИКТ створио промене у понашању публике и начину коришћења медијских садржаја, и донео јако пуно нових стваралаца садржаја, променио се и менаџерски приступ медијима, инкорпорирајући нова искуства и могућности које доноси технологија, и како технологија свакодневно напредује и шири домен свог утицаја, тако је и менаџмент медија у константној метаморфози.